En la búsqueda de nichos de negocio muchas iniciativas empresariales luchan por lograr el objetivo de atraer a ciertos sectores de población en torno a aficiones, gustos y maneras singulares de compartir experiencias vitales, de forma que se conviertan potencialmente en inversiones exitosas frente a las grandes corporaciones que actualmente dominan este escenario, como son Facebook, Google y Twitter. «Para existir, hay que especializarse», afirma Vincent de Montalivet responsable de la red de trueque My Recycle Stuff.
En el mercado de sistemas de redes sociales en Internet, una estrategia inicialmente plausible sería focalizar un conjunto de funcionalidades y servicios que respondan a necesidades de sujetos pertenecientes a toda una generación cultural o a un periodo etario concreto. Más aún, ¿si esa estrategia funciona bien con sistemas como Tuenti o Hi5 entre los adolescentes y jóvenes, por qué no debería funcionar con adultos de diversas generaciones?
Este planteamiento se hizo el fundador de Monster.com, Jeff Taylor, en 2006 al crear Eons.com con el respaldo financiero de varias entidades de capital de riesgo. Como reza su publicidad inicial, Eons es un sitio de redes sociales “para los “baby boomers” y otros usuarios de Internet mayores de 40 años en busca de su propia red social en línea, lejos de las redes más comunes utilizadas por los más jóvenes”.
